Команда «X5 Медиа» совместно с аналитиками Х5 провела исследование потребительских привычек семей с детьми до трёх лет. Опрос 1399 респондентов на онлайн-панели «Голос X5» показал, что рождение ребёнка меняет структуру расходов и жизненные приоритеты людей.
Согласно полученным данным, для 83% родителей главной жизненной ценностью остаётся семья, тогда как среди респондентов без детей этот показатель составляет лишь 33%. Карьерные амбиции отходят на второй план: треть участников с детьми ставит профессиональное развитие на последнее место в рейтинге личных приоритетов. При этом 90% опрошенных состоят в браке или живут с партнером, а каждая четвёртая семья является многодетной. Об этом сообщает newstula.ru.
С появлением ребёнка 76% родителей увеличивают объём покупаемых продуктов, 68% — тщательнее изучают состав товаров, а 64% — расширяют ассортимент корзины. Одновременно 61% респондентов сокращают потребление алкоголя, а более половины урезают траты на хобби, одежду и фастфуд. Экономить на продуктах питания не готовы 88% семей.
Исследование зафиксировало рост онлайн-торговли: 60% родителей чаще пользуются сервисами доставки. Наибольшим спросом в интернете пользуются средства гигиены (69%), игрушки (65%) детская одежда и обувь (54%). Постепенно в онлайн переходят и привычные категории: снеки (35%), молочная продукция (27%), фрукты и овощи (18%). Исключение составляет детское питание, которое 55% покупателей по-прежнему предпочитают приобретать в традиционных магазинах. Данные чековой аналитики сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» за январь — август 2026 года подтвердили эти тренды. Выяснилось, что корзины матерей и отцов совпадают на 95%, однако папы совершают на 15 визитов в год больше, преимущественно по вечерам в выходные.
Потребительское поведение остаётся рациональным. Семь из десяти родителей отказываются переплачивать за маркировку «детское», но 74% готовы платить больше за продукты «без химии». При этом 62% активно покупают готовые пюре и каши для экономии времени, а 80% убеждены, что объём трат не определяет качество родительства: по их мнению, хорошим родителем делают не покупки, а внимание и забота.
