Контекстная реклама - это мощный инструмент интернет-маркетинга, позволяющий привлечь «теплую» аудиторию, уже заинтересованную в продукте или услуге. Хотя не каждая из данных кампаний способна стать успешной. Солидное агентство по ведению контекстной рекламы дарит шанс сделать ее эффективной. Но иногда представителям бизнеса приходится настраивать ее самостоятельно.
Главные составляющие успешных кампаний
Ключевой этап и секрет данной рекламы заключается в правильном подборе ключевых запросов. Не стоит гнаться за высокочастотными словами, ведь они дорогие и конкурентные. Часто лучшие результаты приносят средне- и низкочастотные запросы, особенно с уточнениями:
- география;
- конкретные действия пользователя;
- характеристики товара.
Используют операторы в Яндекс.Директе и не менее популярном Google Ads, чтобы сузить или расширить охват. Также важен упор на релевантность объявления. Текст такой рекламы призван точно отражать поисковые сведения от пользователя. Заголовок должен содержать ключевую фразу, а текст - предложение ценности: скидка, гарантия, доставка, отзывы. Чем релевантнее объявление, тем выше CTR (кликабельность), а значит, и эффективность кампании.
Хитрости контекстной рекламы
Даже идеальное контекстное объявление будет бесполезным, если оно ведет на неподходящую страницу. Помимо прочего целесообразно принимать во внимание ЦА подобной рекламы. А еще она должна быстро загружаться и содержать призыв к действию. Пользователь сможет тогда сразу понять, куда попал и что от него ожидается.
Контекстная реклама – это далеко не статичный инструмент. Потому лучше создавать несколько вариантов объявлений, тестировать разные заголовки, офферы, изображения (в КМС и медийной рекламе). Специалисты советуют следить за показателями: CTR, цена за клик, коэффициент конверсии. На основе этих данных отключают неэффективные объявления и корректируют удачные. Ограничивают показы в регионах, которые не интересуют компанию, предпринимателя. Также полезно анализировать, в какие часы и дни недели идет лучший отклик, и корректировать график показов. Это помогает избежать лишних расходов.
Один из самых недооцененных инструментов остаются минус-слова. Их анализ дает возможность убрать показы по нерелевантным запросам, например: «бесплатно», «скачать», «отзывы» и т.п. Их регулярное обновление снижает стоимость клика и увеличивает долю полезных переходов.
